Article marketing
L’article marketing è un forma di advertising che mira a promuovere le attività e i servizi dell’azienda attraverso la distribuzione di articoli. La divulgazione di queste informazioni ha lo scopo di:
- Generare traffico diretto al sito web
- Gestire la propria reputazione on-line
- Incrementare la propria link popularity
La pubblicazione degli articoli può avvenire attraverso la segnalazione ai siti nati esclusivamente per l’article marketing, la partecipazione a blog e a riviste on-line specializzate nel proprio settore. L’obiettivo della campagna di article marketing è aumentare la disponibilità in rete di documenti che possano tornare utili agli obiettivi dell’impresa.
Molte delle risorse in cui si fa segnalazione per la pubblicazione dei propri articoli vengono indicizzate dai motori di ricerca. Una buona percentuale del traffico che questi siti otterranno dalle query degli utenti verrà convertita in visite a favore dell’azienda attraverso i link presenti tra i riferimenti degli articoli.
Inoltre, gli articoli indicizzati saranno utili per gestire la propria brand reputation nei motori di ricerca. Oggi gli utenti hanno a disposizione strumenti sempre più semplici per versare in rete nuove informazioni, commenti ed esperienze. Si tratta di dati su cui le aziende non hanno controllo e che una volta metabolizzati dai motori di ricerca andranno a soddisfare le query degli utenti. L’article marketing permette anche di aumentare e gestire ciò che si dice in rete dei propri servizi e attività. Infine, grazie ai collegamenti ipertestuali inseriti nei riferimenti degli articoli, la campagna di article marketing è diventata un’attività fondamentale per l’incremento della link popularity dei siti web di cui si cura la visibilità nei motori di ricerca.
Visto il sempre maggior utilizzo della rete come fonte di informazioni, è diventata ormai indispensabile, per il mantenimento di una buona immagine aziendale, la presenza costante e controllata sul web, sia grazie al posizionamento sia comunicando in maniera diretta i valori fondanti la propria attività con il servizio di article marketing.
